名勝古跡與秀美山水交相輝映，生態(tài)自然與人文瑰寶相得益彰，山水壯美、生態(tài)環(huán)保，這里就是渭南。“五一”假期的渭南姹紫嫣紅，天氣晴好，氣溫適宜，游客云集，車水馬龍。不論是聞名遐邇的“華夏之根”西岳華山，還是風(fēng)景秀麗的“黃河綠肺”洽川風(fēng)景名勝區(qū)，抑或是司馬遷祠、同州湖、少華山、潼關(guān)古城、鹵陽湖等景區(qū)，到處人氣爆棚，熱鬧非凡。朝華山、觀云海、看美景、咥美食、賞民俗、品非遺，在“五一”假期的4天里，渭南市共接待國內(nèi)外游客510萬人次，同比增長35%，旅游綜合收入22.8億元，同比增長38%。市場秩序井然，人氣再創(chuàng)新高。

產(chǎn)品豐 接地氣 ?惠民營銷全域旅游套票成新寵

“三秦要道，八省通衢”的陜西“東大門”渭南，物華天寶、人杰地靈。中華民族“華夏”之稱即來源于渭南。渭南旅游資源豐富、文化積淀深厚，發(fā)展全域旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。2017年，渭南市全面啟動了全域旅游示范市創(chuàng)建工作，積極推動“旅游+”，探索“+旅游”等模式。今年3月至11月，在渭南體育中心舉行的中甲聯(lián)賽的機(jī)遇中，率先踐行了“旅游+體育”的融合發(fā)展，聚焦了眼球，吸引了游客，取得了良好的社會效益。

了解中國從陜西開始，但要更好地追尋華夏文明史，還得去渭南看看。國內(nèi)外游客來陜旅游，鐘鼓樓、大雁塔、華清宮、兵馬俑、華山是當(dāng)之無愧的首選目的地。近年來，隨著自駕游市場的井噴式發(fā)展，華山景區(qū)生態(tài)停車場里每天都停滿了來自全國各地的自駕游車輛。獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢已經(jīng)讓華山矗立在“國際范”的前沿。要打造國際一流休閑度假目的地，如何滿足國內(nèi)外游客的多元化消費(fèi)需求，如何讓自駕游游客在登完華山之后能夠享受更多的美景和美食，深度體驗(yàn)華夏文化，渭南市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)從高品質(zhì)旅游發(fā)展、全域旅游創(chuàng)建、精品線路打造、政策惠民落實(shí)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)抓落地。為了充分發(fā)揮“大華山”旅游資源的龍頭作用，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全方位梳理整合渭南文化旅游優(yōu)質(zhì)資源，從增強(qiáng)游客的參與感、體驗(yàn)感、舒適感等角度研究產(chǎn)品，一個(gè)包含78個(gè)景區(qū)、26條線路的全域旅游套票新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，豐富了市場供給，攪熱了旅游市場，留住了自駕游游客，帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增收。渭南市文物旅游局在文旅融合、高品質(zhì)發(fā)展上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

一個(gè)多月的時(shí)間，“暢游大華山 全域趣渭南”渭南全域旅游套票通過美團(tuán)網(wǎng)、攜程網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)以及線下掃碼、“華山+”其他景區(qū)的線上線下互動營銷，已售出3萬余套。據(jù)了解，套票的一日游、二日游、三日游、四日游等26個(gè)套票線路產(chǎn)品，其價(jià)格最少可優(yōu)惠11.1%，最多可優(yōu)惠57%，平均優(yōu)惠47%。游客購買套票后，在游覽華山景區(qū)的同時(shí)，還可根據(jù)時(shí)間搭配選擇其他景區(qū)，讓自駕游游客的出行變得方便快捷，線路合理科學(xué)，增加了旅游樂趣。當(dāng)然節(jié)省門票費(fèi)用是最實(shí)惠、最受捧的。“五一”期間渭南全域旅游直通車（華山—潼關(guān)古城）的開通和多渠道的宣傳，高效分流疏導(dǎo)了華山的游客。“華山+”產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷成了渭南全域旅游產(chǎn)品的催化劑，游客叫好，景區(qū)受益。

業(yè)態(tài)全 活動多 ?提升品質(zhì)奏響追趕超越新篇章

文化研學(xué)游、體育康體游、溫泉養(yǎng)生游、農(nóng)業(yè)觀光游、紅色之旅、親水體驗(yàn)、航空飛行等旅游新業(yè)態(tài)在渭南的興起，讓“趣渭南”品牌營銷深入人心。文旅融合發(fā)展，節(jié)慶活動的豐富多彩和旅游惠民活動的實(shí)實(shí)在在，讓渭南旅游市場更具潛力和魅力。節(jié)日期間，各縣市區(qū)、各旅游企業(yè)推出了系列旅游惠民措施，回報(bào)廣大游客，不斷激發(fā)市場活力，上演了一場追趕超越的營銷大賽。特別是節(jié)前全市各區(qū)縣組織旅游、公安、市場監(jiān)督、城管等部門加強(qiáng)監(jiān)管，提升品質(zhì)，營造文明、規(guī)范的旅游營商環(huán)境，讓游客游得舒心、玩得開心、吃得放心，彰顯了全民共建共創(chuàng)共享的渭南全域旅游創(chuàng)建新格局。

渭南市各區(qū)縣依托自身優(yōu)勢，積極探索旅游發(fā)展新路徑。合陽縣舉辦了豐富多彩的第二屆文化旅游節(jié)，華州區(qū)舉辦的皮影藝術(shù)周、“五一”群眾戲曲優(yōu)秀劇目和“華州名人書畫精品展”進(jìn)景區(qū)系列活動更是人氣爆棚；大荔縣“體育+旅游”的馬拉松比賽活動，對參賽的2000余名選手開展“贈票活動”；富平縣舉辦了“壯麗70年奮斗新時(shí)代”迎“五一”文藝演出。洽川景區(qū)推出系列門票優(yōu)惠活動、金粟山推出滑翔飛傘活動、鹵陽湖舉辦2019環(huán)湖自行車賽暨健步走等系列活動都跑贏了市場。節(jié)前渭南市文物旅游局推出的“金豬年、趣渭南”系列宣傳活動及旅游套票等惠民政策進(jìn)一步全局謀劃、集群發(fā)力、強(qiáng)化宣傳、搭建營銷平臺，讓渭南旅游品牌營銷深入人心，吸引了大批游客。大荔沙苑驚險(xiǎn)刺激的沙漠運(yùn)動，富平陶藝村有趣快樂的玩泥巴，白水第三屆槐花文化節(jié)以及華山御溫泉、蒲城巴厘島溫泉的溫泉體驗(yàn)受到游客青睞。

四天假日各個(gè)景區(qū)火爆程度再創(chuàng)新高。華山景區(qū)接待游客11.25萬人次，同比增長31%，門票收入1426.88萬元，同比增長20%。少華山景區(qū)接待游客2.19萬人次，門票收入252.8萬元。洽川景區(qū)接待游客32.02萬人次。同州湖景區(qū)接待游客30.65萬人次。陶藝村景區(qū)接待游客6.2萬人次。韓城市各主要景區(qū)接待游客51.9萬人次，門票收入450萬元。

臨渭區(qū)渭南桃花源民俗文化園接待游客18.2萬人次，澄城堯頭窯文化旅游生態(tài)景區(qū)接待游客12.3萬人次，華州區(qū)竹溪里景區(qū)接待游客9.1萬人次，蒲城重泉古城接待游客7.8萬人次，趙山村農(nóng)家樂接待游客5.2萬人次。全市開放文博單位接待游客共計(jì)44.17 萬人次，門票收入358萬元。

自駕游 鄉(xiāng)村游 ?成為旅游消費(fèi)增收主力軍

沿黃旅游帶風(fēng)情體驗(yàn)游、美麗鄉(xiāng)村休閑游、民俗文化體驗(yàn)游等自駕游成為今年“五一”渭南旅游消費(fèi)大幅增長的主力軍。很多游客在游完景區(qū)后，自駕采摘品嘗瓜果、鄉(xiāng)村美食品味鄉(xiāng)愁、民俗文化深度體驗(yàn)讓渭南的幾個(gè)區(qū)縣都成了“網(wǎng)紅打卡地”。手持旅游套票的河南漯河的牛先生告訴筆者，他們一家六口剛從華山下來，準(zhǔn)備順著沿黃觀光路開車去大荔縣的豐圖義倉和合陽的處女泉，看看還有什么好玩的好吃的，走到哪就歇到哪。花錢不多又能品嘗特色小吃，更重要的是讓孩子學(xué)習(xí)體驗(yàn)陜西的歷史文化和風(fēng)土人情。

據(jù)了解，“五一”期間，韓城市接待游客106.32萬人次，旅游綜合收入3.03億元；臨渭區(qū)接待游客64.7萬人次，旅游收入2.26億元；大荔縣接待游客56.77萬人次，旅游收入2.84億元；合陽縣接待游客54.02萬人次，旅游收入4.05億元；蒲城縣接待游客43.52萬人次，旅游收入1.72億元；富平縣接待游客39.5萬人次，旅游收入2.75億元；華州區(qū)接待游客36萬人次，旅游收入2.6億元。

強(qiáng)保障 促服務(wù) ?抓細(xì)落實(shí)處處見實(shí)效

節(jié)日期間，渭南市旅游市場秩序井然，無重大旅游安全事故發(fā)生。這得益于黨政統(tǒng)籌，齊抓共管，共同營造良好的旅游環(huán)境的系統(tǒng)化措施；得益于渭南市委市政府各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視，各職能部門的密切配合和各級旅游系統(tǒng)干部職工的辛勤努力；得益于全域旅游工作的扎實(shí)推進(jìn)，旅游業(yè)態(tài)的日益豐富，旅游公共服務(wù)設(shè)施的全面提升及扎實(shí)有效的宣傳營銷。為創(chuàng)造良好安全的旅游環(huán)境，節(jié)前市政府召開了會議，就“五一”假期工作做了安排部署。市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)深入重點(diǎn)景區(qū)、重要交通節(jié)點(diǎn)檢查督導(dǎo)。各縣市區(qū)政府組織開展了節(jié)前安全大檢查和旅游市場專項(xiàng)整頓工作。節(jié)日期間，各縣市旅游主管部門在景區(qū)醒目位置、主要路段出入口設(shè)立了游客咨詢點(diǎn)，為過往游客提供咨詢服務(wù)；各主要景區(qū)制定了嚴(yán)密的方案，加強(qiáng)重點(diǎn)時(shí)段、重點(diǎn)區(qū)域的監(jiān)控和疏導(dǎo)，認(rèn)真有序地做好各項(xiàng)服務(wù)和管理工作，為假日旅游環(huán)境提供了強(qiáng)有力的保障和支持。

文旅融合掀開了秦東渭南的新格局，全域布局、多元發(fā)展、品牌營銷、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、智慧建設(shè)、惠民增收，文化旅游已經(jīng)成為助推渭南經(jīng)濟(jì)的新動能。

來源：渭南廣播電視臺都市頻道

編輯：甄磊

審核：趙琳