新華社北京10月18日電　題：五大動向讀懂大眾消費時代

新華社記者

選擇多了，消費者口味“刁”了，人們越來越會“玩”了，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰速度更快了……

14日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，幾年來采取的一系列政策，有力推動了消費擴大，促進了服務(wù)業(yè)發(fā)展和制造業(yè)品質(zhì)提升，支撐了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。會議還確定了進一步擴大國內(nèi)消費的政策措施。

種種跡象表明，我國已進入消費加速升級期，城鄉(xiāng)居民消費水平正在經(jīng)歷從以往的大規(guī)模、同質(zhì)化消費，向差異化、高品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型。

“品質(zhì)消費”倒逼市場變革

買菜，你去農(nóng)貿(mào)市場，還是大型超市？

周麗習(xí)慣用手機應(yīng)用下單，預(yù)定后半個小時就能收到冷鏈配送的新鮮有機食材，便捷又健康。這種農(nóng)場直供蔬菜價格略貴，但像成都市民周麗這樣的普通工薪家庭可以承受。

挑質(zhì)量、挑服務(wù)、挑品牌……像周麗這樣“挑剔”的消費者越來越多，人們不再一味追求低價，而愿意為了更好的產(chǎn)品掏更多錢。市場研究機構(gòu)尼爾森調(diào)查顯示，2015年，中國個人護理品銷售額和銷售量分別增長7%和1%。銷售量基本持平、銷售額卻大幅增長，這意味著高價高端產(chǎn)品正在走俏。

中國消費經(jīng)濟學(xué)會會長楊繼瑞認(rèn)為，衣食用住行的體驗代表了一種生活方式，“從滿足剛需到追求品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前8月，社會消費品零售總額同比增長10.3%，消費對經(jīng)濟增長的帶動作用明顯增強。

需求側(cè)的“品質(zhì)革命”不斷倒逼著供給側(cè)的市場變革。作為家電行業(yè)“老兵”，四川長虹曾被對手逼至墻角，但消費需求升級帶來了機會。憑借多年用戶數(shù)據(jù)積累，長虹智能電視在業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)個性化內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，后來又相繼推出系列智慧家庭產(chǎn)品，逐步掌握市場主動。

新的消費時代已經(jīng)到來，國產(chǎn)品牌將在品質(zhì)保障和品牌提升的倒逼下加速優(yōu)勝劣汰。

“玩”出來的大產(chǎn)業(yè)

“上車睡覺下車拍照的旅游方式早過時了，一定要玩出個性、玩出品質(zhì)。”在手機應(yīng)用上訂機票，在Airbnb、住百家等境內(nèi)外在線平臺上選民宿，上網(wǎng)“租”個導(dǎo)游……這已經(jīng)成為旅游愛好者藍迪的休假常態(tài)，

定制化、個性化的旅游產(chǎn)品受到越來越多游客的認(rèn)可：因真人秀節(jié)目走紅的廣州長隆旅游度假區(qū)，在主題公園領(lǐng)域多項指標(biāo)上連續(xù)超越香港迪士尼，2015年接待游客2780多萬人次。

大眾旅游時代已經(jīng)到來。國家旅游局預(yù)測，下半年旅游業(yè)將持續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟。國內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速，出境旅游將維持4%左右的增速。

中國旅游研究院院長戴斌指出，當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻超過10.8%，旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的10.2%。

他說，在2015年市場數(shù)據(jù)中，旅行社組織的游客數(shù)量在全部國內(nèi)旅游市場份額中只占不到3%，絕大多數(shù)游客更青睞自由行。

中青旅控股股份有限公司董事長康國明分析說，老百姓對旅游產(chǎn)品的個性化、精細化需求，迫使旅游企業(yè)跟蹤和捕捉市場的細微變化，加速技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，增加新供給。

養(yǎng)老消費市場成投資風(fēng)口

居家養(yǎng)老的老人，尤其是獨居老人，萬一出現(xiàn)突發(fā)狀況怎么辦？

在上海的一家居家養(yǎng)老服務(wù)中心，有專人負責(zé)監(jiān)看全市10多萬戶老人家庭的實時數(shù)據(jù)。一旦老人按下隨身攜帶的“緊急救助”報警器，或者傳感器監(jiān)控到水管或煤氣泄漏，工作人員會第一時間聯(lián)系老人，上門服務(wù)。

這家養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)是一家民營企業(yè)，自從3年前進入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，企業(yè)已經(jīng)投入近30億元。

普華永道發(fā)布的全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)趨勢報告預(yù)測，“十三五”期間，中國養(yǎng)老市場消費將超過10萬億元，年均增幅達到17%。

記者注意到，一些國內(nèi)企業(yè)正在加快布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。萬科集團養(yǎng)老業(yè)務(wù)負責(zé)人王永飚表示，萬科從2010年起就開始在北上廣深等地啟動了養(yǎng)老地產(chǎn)項目。

中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)還吸引了國際資本關(guān)注。在浙江烏鎮(zhèn)，由美國IDG資本、紅杉資本聯(lián)合國內(nèi)云峰基金投資75億元的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初具規(guī)模。法國四大養(yǎng)老院品牌之一的高利澤集團將未來5年內(nèi)的投資重點放在中國老年住宅、老年護理員培訓(xùn)以及失能失智老年養(yǎng)老機構(gòu)管理等領(lǐng)域。

中國老齡科學(xué)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，自2013年國家加快推進養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，引入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資本的總量已超過2000億元。

體育消費成大眾時尚

你在微信朋友圈曬過自己的“全天步行數(shù)”、健身計劃進度嗎？

北京市民嚴(yán)紹承是一名運動愛好者，常去外地參加馬拉松比賽，每年購買裝備、去外地參賽的費用超過萬元。他認(rèn)為這樣的花費值，因為運動不僅能夠強健體魄，而且代表著對生活品質(zhì)的追求。

公開資料顯示，全國常年參與長跑活動的人數(shù)超過1000萬。《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，2015年京東用戶體育消費金額比2013年增長4.6倍，其中運動手環(huán)、跑鞋、運動手表等體育裝備的銷售額增長尤為迅猛，與游泳、垂釣等相關(guān)的銷售額也一路上行。

冬奧會熱潮效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，冰雪運動持續(xù)升溫。2013-2014年度，黑龍江亞布力滑雪場景區(qū)接待游客數(shù)量為18.5萬人，2015-2016年度增至超過45萬人。

德國沃克雪具中國總代理齊勇說，近一兩年來，全國玩滑雪的人數(shù)平均約有30%的增長。

招商證券體育行業(yè)研報指出，2013年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，與發(fā)達國家超2%的占比仍有較大差距，我國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”形成新經(jīng)濟“旋風(fēng)”

北京市民王悅在故宮淘寶店購買了一張繪有宋代王希孟《千里江山圖》的鼠標(biāo)墊。故宮的設(shè)計獨具匠心，讓她“忍不住想買”。

除文創(chuàng)產(chǎn)品，電子書、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等產(chǎn)品市場也都非常活躍。越來越多人愿意為在線文娛產(chǎn)品付費。據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣播平臺“喜馬拉雅FM”透露，熱門有聲書的收聽人次能夠超過2000萬，最暢銷的能夠達到8000萬至1.5億人次的收聽量。

直播行業(yè)是今年異軍突起的新秀。越來越多的優(yōu)質(zhì)文化版權(quán)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，以靈活的方式實現(xiàn)傳播和銷售。廣東汕尾的90后女孩莊心妍，以網(wǎng)絡(luò)直播方式，把自己的歌發(fā)布到了音樂直播平臺“繁星網(wǎng)”。今年4月，她在酷狗網(wǎng)首發(fā)的數(shù)字專輯的銷量已經(jīng)突破15萬。

互聯(lián)網(wǎng)與文化的深度融合，已成為不可忽視的經(jīng)濟新勢力。以影視行業(yè)為例，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的創(chuàng)作、融資、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)。越來越多的版權(quán)來自網(wǎng)上熱傳的游戲、動畫、文學(xué)作品。(執(zhí)筆記者：毛振華、魯暢、付航、王曉潔、胡旭、王君寶；參與記者：張紫赟、郝方甲)(更多報道請關(guān)注新華社客戶端并訂閱“新華全媒頭條”)