美媒稱歐洲奢侈品嚴重依賴中國：市值或因中國行情起落

參考消息網10月27日報道美媒稱，在巴黎市中心老佛爺百貨公司的彩色玻璃圓頂下，中國購物者在路易威登專賣店外排隊購買一款令人艷羨的花押字手袋。在隔壁的巴黎春天百貨，商店櫥窗上貼滿了黃金周(今年10月1日至7日)促銷廣告。今年的黃金周有超過600萬中國人出國旅游，他們花了數十億歐元大肆購買奢侈品。

據美國彭博新聞社網站10月18日報道，這些場景通常會讓奢侈品供應商歡欣鼓舞。但突然間，整個奢侈品行業都彌漫著恐慌情緒。由于擔心中國人對西方高端商品的欲望可能減弱，全球奢侈品股票自10月初以來下跌了約11%，市值總計蒸發了1500億美元——這是10年來最糟糕的表現。據貝恩公司說，中國人去年購買的奢侈品中約有三分之一是在海外購買的，從路易威登、古馳到愛馬仕等許多公司都嚴重依賴周游世界的中國人。

報道稱，人們擔心的一個問題是，鑒于回國后會受到海關嚴打，中國購物者將不再大量掃貨。由于官方規定的人均消費限額僅略高于700美元(大概只夠買個路易威登牌錢包的)，如果滿載奢侈品而歸的話，他們可能面臨巨額罰款。

報道稱，當旅客們過完黃金周后回國時，上海浦東機場有很多敞開的行李箱在等待接受檢查。酩悅·軒尼詩-路易·威登集團首席財務官讓-雅克·吉約尼10月10日在與分析師們開電話會議時說，中國最近加大了進口法規的執行力度。開盤半個小時，這家全球第一大奢侈品公司的股票市值就蒸發了約60億美元，該公司股票本月的表現是十年來最糟糕的。

報道指出，奢侈品公司當前主要靠中國實現銷售額的增長。波士頓咨詢公司稱，中國消費者去年在購買奢侈品上花費了1050億歐元(約合1210億美元)，約占全球奢侈品消費總額的32%，這一占比到2024年很可能達到40%。

報道稱，如今，消費者在海外購買昂貴商品的動機已沒有那么強烈了。OC&C戰略咨詢公司常住香港的合伙人帕斯卡爾·馬丁說，中國奢侈品店在售價上要比歐洲奢侈品店高出六到八成，這帶來了欣欣向榮的灰色市場交易，很多中國中間商飛往巴黎、米蘭和其他奢華品圣地囤貨，然后回到中國進行倒賣。

報道指出，價格差已有所縮小。中國今年將奢侈品集團繳納的進口關稅削減了一半之多，這促使包括路易威登、古馳和愛馬仕等品牌降低了在大陸的售價。在法國售價為1680歐元的路易威登New Wave(新浪潮)MM手袋現在在中國的售價只高出10%左右。馬丁說，如果海關嚴打的話，消費者將不再到歐美采購，而會轉而在中國采購。

報道稱，如果僅是如此，奢侈品企業還不用過于擔心。但投資者并不確定中國高端購物者是否會和往常一樣，他們的擔心已導致對華業務影響很大的奢侈品公司的股票受到重挫。

上海國泰君安證券公司分析師特里·洪(音)說，最大的風險在于中國消費在更大范圍內放緩，因為與美國的貿易戰導致經濟增長受損，人民幣也出現了貶值。

以銷售1000歐元西裝著稱的意大利男裝制造商杰尼亞集團在中國擁有50家店面。該公司稱已注意到近幾個月來中國的消費額出現下降，這將減緩其在大陸的擴張計劃。該公司創始人的孫子、現任首席執行官埃爾梅尼吉爾多·杰尼亞說：“我比三個月前更謹慎了。我們明年將制定一份保守的預算，因為目前存在許多不確定性，你必須現實一些。”

報道指出，大多數奢侈品集團仍看好中國。10月9日公司股價大跌的前一天，路易威登集團公布第三季度收入增長10%，與分析人士的預測相符，中國市場對從白蘭地酒到化妝品等各種產品的需求都很強勁。杰尼亞集團稱，盡管人民幣持續貶值，該公司讓旗下產品在中國的售價保持了穩定態勢，這有助于吸引對在國外揮霍持謹慎態度的當地消費者。

常住巴黎的波士頓咨詢集團常務董事奧利維爾·阿布坦說，奢侈品行業有自己的邏輯可循。就大多數企業而言，經濟放緩會讓銷售最昂貴產品的企業處于不利地位，產品售價較低的企業會得到提振。阿布坦說，奢侈品行業并非如此，支撐價格最高的品牌是永恒的奢侈，這些品牌具有排他性的獨特氣質，這是無法復制的。他還說：“這些品牌有辦法承受沖擊。”(編譯/王超)來源：參考消息網