原標(biāo)題：1598億！京東“雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)揭秘老陜消費(fèi)特點(diǎn) 追求品質(zhì)生活勁更足

1598億！京東“雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)揭秘老陜消費(fèi)特點(diǎn) 追求品質(zhì)生活勁更足。

京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超1598億，再創(chuàng)新紀(jì)錄。

隨著全天數(shù)據(jù)公布，“雙十一”剁手熱潮終于告一段落。11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超1598億，再創(chuàng)新紀(jì)錄。其中陜西消費(fèi)者購買力如何？都鐘愛哪些商品？有什么樣的消費(fèi)特征？西部網(wǎng)、陜西頭條記者進(jìn)行了梳理。

京東大數(shù)據(jù)顯示，陜西成為今年消費(fèi)升級(jí)增速最快區(qū)域，全國排名第一，購買力全國排名第十一位，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1120%，個(gè)護(hù)和科技消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

陜西成為今年消費(fèi)升級(jí)增速最快區(qū)域，全國排名第一。

東、南地區(qū)消費(fèi)力領(lǐng)跑 中西部高品質(zhì)消費(fèi)比例大幅提升

近年來，我國消費(fèi)主力普遍集中在東部沿海地區(qū)及南部發(fā)展較快城市。2008年，北上廣江浙居消費(fèi)力排行TOP5，2018年“雙十一”購物節(jié)期間，也保持著廣東、北京、江蘇消費(fèi)力前三，浙江緊跟其后。從消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)排行來看，西北地區(qū)增長(zhǎng)速度驚人。

同時(shí)，隨著改革開放加深，人民生活水平顯著提高，中西部地區(qū)消費(fèi)更傾向于高品質(zhì)。進(jìn)口品牌訂單量提高，健康、教育、服務(wù)、母嬰等品類占比提升。汽車后市場(chǎng)、裝修等服務(wù)產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年全國各省消費(fèi)者在電商中表現(xiàn)越來越成熟，呈現(xiàn)出先東南后中西，先改革開放、后“一帶一路”，先發(fā)達(dá)地區(qū)、后人口大省的消費(fèi)升級(jí)路線圖；從進(jìn)口商品，到中國品牌，最后拉動(dòng)特色高端農(nóng)產(chǎn)品的路徑，不斷向高質(zhì)量消費(fèi)方向升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)增速全國第1，累計(jì)消費(fèi)金額全國排名第14位。

陜西人民愛保養(yǎng) 個(gè)護(hù)和科技消費(fèi)升級(jí)增速全國第一

在今年的“11.11京東全球好物節(jié)”，陜西省成為今年消費(fèi)升級(jí)最強(qiáng)區(qū)域，消費(fèi)升級(jí)增速全國第1，累計(jì)消費(fèi)金額全國排名第14位，累計(jì)消費(fèi)金額同比增幅全國排名第14，屬消費(fèi)型省份。

全省城市消費(fèi)實(shí)力排名依次為：西安市、咸陽市、渭南市、銅川市、寶雞市。全省消費(fèi)實(shí)力最強(qiáng)的縣：洛南縣、華陰市、藍(lán)田縣、神木市、富平縣。黑馬城市是咸陽市，銷售額同比增長(zhǎng)最快。

從金額看，陜西省消費(fèi)者在今年“11.11京東全球好物節(jié)”期間花費(fèi)最多的是手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品和電腦辦公用品；從銷量看，陜西消費(fèi)者更加注重個(gè)人護(hù)理和高品質(zhì)服務(wù)；手機(jī)、電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱、藍(lán)牙耳機(jī)、筆記本電腦等跟生活息息相關(guān)的家用電器，成為陜西用戶在大促中Top熱搜詞。

“消費(fèi)升級(jí)增速，就是考量每個(gè)地域消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品占所有商品消費(fèi)額的增速情況。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，陜西省在今年大促期間對(duì)一大批代表消費(fèi)升級(jí)的商品，例如掃地機(jī)器人、進(jìn)口小家電等購買力強(qiáng)，表現(xiàn)最好，對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求特別旺盛。

97年的西安小伙小趙雙11當(dāng)天連下12單，選擇用白條支付，用京東金融支付的95后用戶占到了25%。

京東物流“黑科技”助力陜西農(nóng)產(chǎn)品跨省熱銷

“雙十一”，不僅是購物者的狂歡節(jié)，更是諸多電商的狂歡節(jié)。依托自身電商高效的供應(yīng)鏈及配送體系，京東不僅讓農(nóng)村消費(fèi)者能夠享受到與城市一樣的大促優(yōu)惠和品質(zhì)商品，更讓全國各類農(nóng)產(chǎn)品能夠賣到全國各地。

據(jù)國家郵政局介紹，今年“雙十一”期間，全行業(yè)處理的郵（快）件業(yè)務(wù)量將超過18.7億件。應(yīng)對(duì)如此海量訂單，京東物流啟用全球最大規(guī)模機(jī)器人倉群，不同層級(jí)的無人倉數(shù)量達(dá)到50多個(gè)，還有無人車、無人機(jī)、智能打包機(jī)、外骨骼機(jī)器人、智能運(yùn)籌系統(tǒng)等不同“黑科技”助力京東物流從容應(yīng)對(duì)。

購物節(jié)期間，陜西省上行農(nóng)特產(chǎn)通過京東銷往全國，最受歡迎的陜西特產(chǎn)有陜西紫薯，米脂黃小米，新鮮冬棗，富平柿餅，臨潼甜石榴。

1598億！京東“雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)揭秘老陜消費(fèi)特點(diǎn) 追求品質(zhì)生活勁更足。

10年電商 消費(fèi)者購物習(xí)慣趨于高端化、品質(zhì)化

從2008年到2018年，中國電商已由最初的星星之火發(fā)展到現(xiàn)在滲透至廣大消費(fèi)者生活的方方面面。10年間，電商不僅開創(chuàng)出中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新道路，同時(shí)也改變了廣大消費(fèi)者的購物習(xí)慣，越來越趨向于高端化、品質(zhì)化。

從陜西10年品類變化可以清楚地看到，2008年，陜西人的消費(fèi)還主要集中在用和住類商品的購買上；到了今年，衣食住行用處處都離不開電商，購買類別向全品類擴(kuò)展。2008年消費(fèi)者的主要訂單集中在“剛需”3C品類上，而到了2018年，隨著消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)生活的追求和向往，食品酒類生鮮特產(chǎn)、美妝個(gè)護(hù)、服裝等代表著品質(zhì)化生活、消費(fèi)升級(jí)的品類，訂單量占比增長(zhǎng)最快。

從關(guān)注價(jià)格到關(guān)注品質(zhì)，從關(guān)注優(yōu)惠到關(guān)注性價(jià)比，從沖動(dòng)囤貨到理性消費(fèi)，消費(fèi)者的理念也在10年間發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。京東大數(shù)據(jù)顯示，從近年來的購物節(jié)客單價(jià)變化來看，2015年以前，用戶的囤貨行為較為明顯，大量屯購日用品和消耗品；2016年起，用戶在大促期間的客單價(jià)有所提升，囤貨的行為也在繼續(xù)，但消費(fèi)者在花錢上越來越不將就，折扣低價(jià)已經(jīng)不是消費(fèi)的最大驅(qū)動(dòng)力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅而購買。消費(fèi)升級(jí)與理性消費(fèi)展示得愈加明顯。（記者 孫鵬 李卓然）