2023年將是徹底擺脫疫情影響的新一年，被壓抑的家裝需求開春后有望迎來報復性消費的高潮。而年后的三月份，將是疫后經濟加速跑的新起點。作為家居行業開年首檔超級大促，紅星美凱龍立足全行業，聯動上下游品牌共融共創共生，重磅投入全年三分之一資源，聯合千大品牌重磅打響春裝市場第一槍，讓消費者真正“放心消費，315FUN肆嗨購”，讓更多品牌商、經銷商共享消費復蘇紅利。

隨著社會生活回歸正常化，家居消費逐步復蘇，家居行業將回到潛在增長曲線上來，“暖春”將成為大趨勢。在此背景下，2月14日，紅星美凱龍重磅開啟第二屆“315FUN肆嗨購節”，并啟動新一輪品牌奪魁之戰。

“315FUN肆嗨購節”啟動儀式

紅星美凱龍家居、家裝、互聯網三軍司令及業務團隊、全國各省營發、全國各商場、核心品牌工廠高層同頻燃動。號角吹響，東風擂鼓，充滿希望與生機的2023年迎面而來，莫道君行早，更有早行人。紅星美凱龍引航造勢，率先打響整個家居行業大干快上的發令槍。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂從四個方面界定了2023年紅星美凱龍315大促的戰略錨定和策略執行。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理? 朱家桂

第一，團結一切可以團結的力量，調動一切可以調動的資源，最大限度打透市場，搶占資源。朱家桂認為，今年過年特別早，春裝市場需求的崛起在2月份就會體現，所以一定要提前布局。

第二，家居、家裝和互聯網三大業務高效協同推進。海陸空從各自的業務領域共同圍繞315“搶市場”的大目標，搶流量，搶資源。

第三，進一步強化和提升整個紅星美凱龍組織的各方面能力建設。在面對存量市場的大背景下，尤其要重視服務能力的提升，比如局改的能力、換新的能力、拖舊的能力、家裝家居一體化的能力、線上直播以及同城站的運營能力等等。

第四，整合資源，發揮最大的能效。朱家桂認為，新的環境，新的背景，要重新思考構建新的生產關系。從總部到商場，從品牌工廠到經銷商，共同的目標是發掘“消費需求”，要把所有的資源整合起來，發揮每一分投入的最大能效。

消費復蘇后的首場大考，“315FUN肆嗨購節”集結搶市場

擴內需、促消費是2023年經濟工作的重中之重。從去年至今，家居作為重要大宗消費，在宏觀政策層面得到了前所未有的重視和支持，促進消費釋放。

紅星美凱龍董事長? 車建新

“2023年是消費提振年，銷量是我們的生命線，我們會全力把這場“315FUN肆嗨購節”做好。”紅星美凱龍董事長車建新在奪魁啟動大會表示，“這不只是紅星美凱龍的自造節，而是整個家居行業共同的營銷IP，是我們共同打造、共享流量的勝利果實。要讓品牌商、經銷商賣得好，消費者買得開心、買得稱心，買了還想買，來了還想來。”

據紅星美凱龍數據統計，從春節后至2月11日，全國銷售同比提升22.8%，全國客流同比提升18.5%，其中在鄭州、武漢、南京、天津、成都，客流增加超過20%。紅星美凱龍商場導購直播開播率同比增長34%，直播獲客同比增長52%。可見，春裝消費市場已經提前復蘇，而紅星美凱龍、品牌商及經銷商們也早已做好了準備迎接爆發的消費需求。

渭南高新商場“315FUN肆嗨購節”啟動會

“315FUN肆嗨購節”作為家居行業全年首個超級大促，可謂是消費復蘇后的首場大考。贏得第一場勝利，對于振奮經銷商全年士氣尤為重要，將為全年消費打下向好的基礎。

渭南高新商場“315FUN肆嗨購節”啟動會

如何在這個首場大考中交出亮眼的答卷？紅星美凱龍渭南高新商場迅速行動，搶抓新年第一波消費釋放的紅利，打響新年第一波營銷攻勢，在去年打通全鏈條聯動的基礎上，將策略細化到每一版塊的落地執行，潛心打造運營顆粒度，致力于讓消費者在一站式購齊的同時，享受到同樣頂配的貼心服務體驗。

渭南高新商場“315FUN肆嗨購節”啟動會

“315FUN肆嗨購節”啟動會上，一些行業頭部品牌已經極其敏銳地嗅到彌漫在空氣中的緊迫氣息。芝華仕、歐派櫥柜、顧家家居、美國蕾絲等知名品牌已經明確表示將緊貼紅星美凱龍315大促的整體節奏，形成緊密協同，共同造勢，共同取勢，共同搶占2023年第一波市場紅利。

銷量為王、重建秩序、恢復信心，對于2023年的首場七星級大促，“315FUN肆嗨購節”將成為最多品牌參與、最全品類協同、最大市場力度的消費盛典。

“315FUN肆嗨購節”渭南高新商場力薦品牌：

一樓：馬可波羅、云樽、簡一?、王者、蒙娜麗莎

二樓：城市素顏、華潤漆、鉅豪燈具、雅之軒門窗、克萊帝衛浴

三樓：歐派衣柜、普杰尼、東家、拉迷、索菲亞

四樓：慕思、火星人、森歌、方太、闊盛

五樓：美得麗、泰普爾、顧家（布+皮兩戶）、MD 沙發、芝華仕貴族

來源：渭南廣播電視臺

編輯：任艷

初審：李白冰

終審：秦強