隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)正式落下帷幕，世界體育新的歷史一次次被刷新，人類的極限也一次次被突破。這里不僅是運(yùn)動(dòng)員展示實(shí)力、追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)，更是各行各業(yè)爭奪眼球、吸引流量的黃金機(jī)遇。

8月8日，“與奧運(yùn)同行，為中國加油”——中國奧運(yùn)健兒巴黎奧運(yùn)會(huì)鳥巢慶功酒會(huì)在北京舉行。此次會(huì)議上，杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長張紅軍榮獲“奧林匹克傳播大使”稱號(hào)。白水杜康十三朝酒海陳藏被確定為慶功會(huì)指定用酒。

這兩項(xiàng)殊榮，是中國歷史名酒白水杜康在深耕體育跨界營銷活動(dòng)上的高光時(shí)刻。憑借著連續(xù)多年對(duì)各項(xiàng)體育賽事的贊助、冠名和支持，白水杜康以多元化方式提升了品牌價(jià)值，增加了品牌曝光度和關(guān)注度。

奧運(yùn)會(huì)，作為全球頂級(jí)體育盛事，其四年一屆的周期性特點(diǎn)賦予了品牌營銷以稀缺性和高關(guān)注度，是當(dāng)之無愧的“頂流”。據(jù)奧委會(huì)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)吸引了全球至少十億人觀看。在中國，奧運(yùn)舉行這半個(gè)多月，其相關(guān)話題幾乎占據(jù)了新浪微博熱搜的半壁江山。

在全球化的浪潮中，中國白酒品牌通過參與奧運(yùn)會(huì)，將品牌理念與奧林匹克精神相結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。這樣不僅可以聯(lián)動(dòng)觀眾直接帶來一定銷量，也為后續(xù)渠道與市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)有力的支撐。

張紅軍在獲獎(jiǎng)感言中表示：“能夠獲得‘奧林匹克傳播大使’這一殊榮，我感到無比榮幸和自豪。白水杜康作為中華老字號(hào)品牌，一直致力于將中華文化與體育精神相結(jié)合，通過我們的產(chǎn)品，向世界展示中國酒圣杜康文化的魅力。未來，我們將繼續(xù)秉承‘傳承千年酒文化，弘揚(yáng)體育精神’的理念，為奧林匹克事業(yè)和中華傳統(tǒng)文化的傳播貢獻(xiàn)更多力量。”

近年來，白水杜康也在張紅軍的帶領(lǐng)下，以奧運(yùn)健兒的拼搏精神錨定“大國清香”之路，堅(jiān)守“民酒+名酒”雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，持續(xù)打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的歷史名酒，跑出了“白水杜康速度”。

近年來，通過連續(xù)五年舉辦黃河兩岸清香酒高峰論壇，白水杜康擔(dān)當(dāng)起了清香產(chǎn)區(qū)共建的重任，促進(jìn)了品牌發(fā)展不斷進(jìn)階，為白酒產(chǎn)業(yè)賦能黃河流域保護(hù)與發(fā)展打造樣本的同時(shí)，讓“大國清香、白水杜康”的品牌形象更加深入人心。

從2019年開始，白水杜康無論在產(chǎn)能還是在銷售業(yè)績上，均已連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)高增長。2023年，白水杜康銷售收入增長36.7%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白水杜康這幾年品牌不斷向上的發(fā)展軌跡，充分印證了其品牌復(fù)興已取得明顯進(jìn)展。

一直以來，體育營銷都是酒企營銷的重要方式之一。多年來，白水杜康始終秉持著“勇于擔(dān)當(dāng)、勇于奉獻(xiàn)、勇于開拓”的精神，在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化體育事業(yè)方面做出了積極貢獻(xiàn)，先后冠名贊助了“美洲隊(duì)中國行足球賽”“新能源汽車?yán)悺薄敖z綢之路自行車賽”等多項(xiàng)重大體育賽事，為以上賽事的成功舉辦提供了有力的支持。

從2024年以來，除過本屆奧運(yùn)“高光”時(shí)刻，白水杜康在體育賽事上可謂動(dòng)作頻頻，高歌不斷。通過這些活動(dòng)，白水杜康不僅展示了自身實(shí)力，也傳遞了積極向上的企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任感。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈保a(chǎn)業(yè)總規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到5萬億元；而另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，全國釀酒行業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入10802.6億元，同比增長9.3%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2628.2億元，同比增長7.6%。與此同時(shí)，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)到2025年，全國釀酒行業(yè)銷售規(guī)模將達(dá)到14180億元。這也意味著，兩個(gè)超萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合將釋放出巨大的商業(yè)能量，“體育+白酒”產(chǎn)業(yè)策略大有可為。

酒企體育營銷層出不窮的背后，一方面是體育用戶與酒類消費(fèi)者高度重合，另一方面則是國際性體育賽事龐大的觀眾群體。隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，消費(fèi)者也呈現(xiàn)出年輕化、高端化、多元化發(fā)展趨勢(shì)，一定程度上代表著未來的消費(fèi)方向。由此可以看出，白水杜康在體育跨界與碰撞中，把體育魅力與自身品牌融合在一起，契合了近年來健康化大趨勢(shì)，其積極、進(jìn)取、高品質(zhì)的形象更加立體鮮活；同時(shí)還真正做到了將體育融入消費(fèi)者的日常生活，與消費(fèi)者同相伴、共美好，完成價(jià)值提升和圈層擴(kuò)展。

來源：陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)

編輯：仵敏鋒

初審：仵敏鋒

復(fù)審：梁  博

終審：樊  瑋