歲序常易，華章日新。2023年是提振文旅消費(fèi)，復(fù)蘇旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵之年。這一年，華山景區(qū)在渭南市委、市政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，在華陰市委、市政府大力支持下，在景區(qū)各單位的共同努力下，購票登山人數(shù)325.28萬人次，同比2022年增長 263%，同比 2019 年增長3.8%，創(chuàng)歷史新高,景區(qū)旅游態(tài)勢全面向好。

華山景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展離不開每位華山人的點(diǎn)滴汗水，也得益于主流媒體的聚焦關(guān)注和聯(lián)合營銷的加持助推，有聲有色的主題活動和自媒體團(tuán)隊的創(chuàng)新突破也展現(xiàn)了華山的別樣風(fēng)采。西岳華山巍巍而立，文人墨客、古書史記對它贊詠不絕。現(xiàn)如今，華山守護(hù)者也在守舊與革新的碰撞中，探尋它的時代意義，展現(xiàn)它的時代風(fēng)貌。

亮點(diǎn)一 聯(lián)合營銷凝心聚力

首屆華山抖音大賽開幕式

為了凸顯華山景區(qū)在陜西構(gòu)建億萬級文旅產(chǎn)業(yè)體系中的示范引領(lǐng)作用，通過融媒體平臺廣泛傳播華山文化、華山風(fēng)貌、華山服務(wù)，加快華山高質(zhì)量發(fā)展的步伐，華山景區(qū)于2023年6月16日啟動了“抖in華山·我來論劍”——2023首屆華山全國抖音大賽。

本次抖音大賽凝聚了大華山營銷的向心力，由華管委創(chuàng)意和牽頭發(fā)起，得到了華旅集團(tuán)、太華索道公司、三特索道公司的積極響應(yīng)和全力支持，凝聚了大家的共識，集合了大家的智慧，付諸了大家的行動，充分體現(xiàn)了大華山“一家人”的發(fā)展理念。4家單位聯(lián)合行動，共樹一個大華山品牌，為旅游市場展現(xiàn)了一個風(fēng)光獨(dú)好、上下一心、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的大華山形象，進(jìn)一步擦亮大華山5A景區(qū)金字招牌。

在兩個半月的大眾創(chuàng)拍期間，抖音大賽播放總量為3.7億次，從抖音短視頻到全網(wǎng)信息傳播，廣泛宣傳達(dá)到了用大賽牽動全國、以大賽推廣華山、全面提升華山旅游影響力的效果。據(jù)統(tǒng)計，2023年6月，景區(qū)接待游客33萬人次，同比2022年增長16%，同比2019年增長3%；7月，景區(qū)接待游客53萬人次，同比2022年增長85%，同比2019年增長5%；8月，景區(qū)接待游客52萬人次，同比2022年增長211%，同比2019年增長1%。

亮點(diǎn)二 主題活動有聲有色

武林爭霸象棋邀請賽活動現(xiàn)場

“五岳特種兵通關(guān)打卡”活動

為了彰顯華山棋文化的獨(dú)特魅力，華山景區(qū)在2023年10月30日至11月1日，舉辦了“楚河漢界·華山論劍——武林爭霸象棋邀請賽”。本次賽事由華山誠發(fā)英雄帖，由五岳等10家武俠名山選派74名棋手共同參賽。比賽共舉行預(yù)賽、決賽、大師擂臺賽三輪。活動完成后，涉及活動報道的相關(guān)視頻、新聞、咨詢、廣告等，累計曝光量超過1億次，截至活動結(jié)束，“許銀川華山論劍”關(guān)鍵詞熱榜升至全網(wǎng)第9，熱度400萬+。同時，許銀川直播團(tuán)隊借助華山品牌，直播“同行榜”排名全網(wǎng)第一。同時，西岳廟文管處在2023年的國際博物館日到來之際，提前策劃方案，精心組織準(zhǔn)備，圓滿完成了“5·18”國際博物館日系列文化活動。

華旅集團(tuán)持續(xù)深化精品景區(qū)建設(shè)，成功開通首列“西安附近的遠(yuǎn)方”蒲城梨花旅游專列，帶動鄉(xiāng)村振興旅游經(jīng)濟(jì)新模式；搶抓“學(xué)生暑期經(jīng)濟(jì)”，開啟五岳景區(qū)聯(lián)合營銷序幕，與南岳衡山策劃舉辦“五岳特種兵通關(guān)打卡”活動；開展大學(xué)生夜爬華山高鐵旅游專列及千名大學(xué)生“7·1”五岳觀日獻(xiàn)禮活動。2023年全年營銷活動登上抖音熱搜榜29次，其中，有6次位居榜單前三，“五岳特種兵”詞條在綜合榜霸榜7天。

浙江衛(wèi)視《追星星的人》節(jié)目錄制現(xiàn)場

太華索道公司聯(lián)動浙江衛(wèi)視《追星星的人》綜藝節(jié)目，吸引了吳奇隆、林峯、金晨、馬天宇等多位明星來到華山，在華山之巔開啟國潮星空夜話直播及高山音樂會等主題活動，節(jié)目先后通過浙江衛(wèi)視、微博等平臺推廣宣傳，話題閱讀量達(dá)27億+，直播觀眾超千萬人次。

古風(fēng)音樂節(jié)

“金甲武士”與游客互動

三特索道公司成功舉辦了華山首屆“古風(fēng)音樂節(jié)”；先后接待董宇輝、郭晶晶等大V乘索道游華山，讓華山的品牌再次出圈；通過邀請西安城墻甲胄藝術(shù)館文化宣講師“金甲武士”來華山主峰，與游客互動，“金甲武士在華山干起了管理”抖音話題量達(dá)到140萬+，其中，“金甲武士上華山勸導(dǎo)不文明現(xiàn)象”抖音話題量突破16萬+。

此外，華山景區(qū)投入資金，在北京地鐵大興機(jī)場線發(fā)布車廂語音，在西安地鐵一號線發(fā)布語音冠名，在西安全市3000輛公交車發(fā)布視頻和圖文，在西安咸陽機(jī)場專用高速出口發(fā)布廣告，在華山北站發(fā)布燈箱廣告，這些戶外宣傳擴(kuò)大了主題活動的覆蓋面、提升了主題活動的影響力。

亮點(diǎn)三 網(wǎng)紅賬號粉絲劇增

為了幫助游客更好地了解景區(qū)，也為了給游客提供更加便捷、個性化的服務(wù)，華管委鼓勵景區(qū)各單位和員工，充分發(fā)揮工作中天時、地利的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)，通過單位或個人微博、抖音等平臺展示華山的人文景觀、旅游項目、好吃好玩的旅游話題等，捕捉景區(qū)新動態(tài)，傳播社會正能量，講述華山好故事。

孟釗杰，2012年至今一直在華山主峰從事攝影工作，2023年5月，華山降雨驟增，瀑布現(xiàn)象多次出現(xiàn)，5月30日，他放下手中工作，從山下選取了最好的角度，通過抖音視頻呈現(xiàn)了華山瀑布的壯觀景象，視頻點(diǎn)擊量237萬+，點(diǎn)贊量3.5萬；華山秋冬季，他又發(fā)送了華山紅葉、華山雪景等視頻，點(diǎn)擊量一度突破100萬+，點(diǎn)贊量達(dá)到2萬+，2023年他粉絲量劇增了25萬，成為百萬級的網(wǎng)紅達(dá)人。為了表彰孟釗杰對宣傳華山作出的貢獻(xiàn)，鼓勵再創(chuàng)佳品，景區(qū)為其頒發(fā)了宣傳營銷特殊貢獻(xiàn)獎。

華旅集團(tuán)加強(qiáng)線上宣傳力度，2023年官方微博發(fā)布文章1015篇，粉絲增至125萬；微信發(fā)布軟文302篇，粉絲增至60萬；抖音及視頻號發(fā)布262條，直播230場，粉絲量合計增至10萬；太華索道公司2023年累計發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻27115條，累計曝光量5.5億+，該公司抖音號粉絲總計35萬+；三特索道公司的華山崔道長抖音賬號致力于宣傳華山道教文化，目前已擁有16.4萬名粉絲，其中崔道長上華山天梯的視頻播放量高達(dá)8800萬+，總獲贊量已經(jīng)達(dá)到了277萬+。

亮點(diǎn)四 主流媒體持續(xù)關(guān)注

2023年，華山景區(qū)旅游營銷火熱，吸引了央媒，省媒，地、市（縣）各級主流媒體頻頻關(guān)注華山的秀美風(fēng)光，多角度展示豐富多彩的文旅活動。

“冰雪+溫泉”華山過大年兔年迎春活動

《江山如畫》華山交響音樂會

華山景區(qū)策劃舉辦“冰雪+溫泉”華山過大年兔年迎春活動，吸引人民日報、央視《新聞聯(lián)播》等主流媒體聚焦華山；與央視成功舉辦2023《江山如畫》華山交響音樂會，在央視頻等10個官方平臺同步直播；“華山桃花”話題、“對詩品月餅·共覽西岳美景”中秋國慶雙節(jié)活動等刊播人民日報、央視新聞、新華網(wǎng)等新聞平臺……

2023中國攀巖自然巖壁比賽現(xiàn)場

華山山脈獨(dú)一無二的花崗巖千米大巖壁，為2023中國攀巖自然巖壁比賽提供了絕無僅有的自然巖壁資源，10月9日，該系列賽在華山景區(qū)開幕，陜西日報、陜西電視臺、渭南日報、渭南廣播電視臺競相采訪報道；華陰電視臺推出“最美華山人”系列宣傳報道，深入挖掘長期扎根景區(qū)一線的優(yōu)秀員工，樹立好榜樣，感動身邊人……

東方破曉，奮力奔跑。2024年，華山景區(qū)將把宣傳營銷工作放在高質(zhì)量發(fā)展大局中統(tǒng)籌謀劃，努力尋找宣傳營銷與其他工作實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的結(jié)合點(diǎn)，整合資源，關(guān)注熱點(diǎn)，順勢而為，讓華山的宣傳營銷與社會生活融為一體，爭取每個營銷活動都能打造出獨(dú)具特色的文化IP，以此推動華山在建設(shè)國際級旅游景區(qū)道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（ 圖片均由華山景區(qū)管委會提供）

記者 梁曉蔚

來源：渭南日報